二十二、大事小情细筹划

小说:风生水起竞上游在线阅读  作者:江南甘棠
陈远宏和李维方游走在京城的同时,美珠和章薇每天在岭南欧风销售中心,忙得脚不沾地。
美珠心想,努力学习实践了这么久,这是第一次正式的考试,准备要交一份答卷了。
美珠和梁经理在销售碰头会上说:“几个月努力的推广营销和宣传,蓄客的效果总体看来还不错。首期房源数量和意向客户比例,达到了一比二点几,认购资源中等偏强。一段时间来,销售团队上上下下都辛苦了。眼下工作是要求置业顾问,按实际情况,不故意夸大或收缩,尽量甄别客户的有效性,给集团做最终低价决策做参考。”
开盘定价是个高度细致的技术活。定高了,不能够一炮而红,开局不利,影响士气。定低了,被抢购一空,首期利润损失事小,更重要的是,给后期房价平稳抬升带来不利影响。首期开盘价格定位,考验的是策划代理和开发商决策层的市场判断能力。
汪总监隔两天就到销售中心,组织美珠和销售团队开碰头会。
汪总监沿着开盘活动路线,实地走过,一点点踏勘,大到沙盘模型图片内容确定,小到射灯刺眼,一一安排妥帖。
只要汪总监亲临现场检查,不仅美珠和梁经理高度紧张,广大项目部经理,物业主管,乃至于施工单位和监理的负责人都如临大敌。
汪总监美珠的习惯,一到销售中心和工地,就组织相关负责人巡检,一路下来,大小问题发展十几处,列出表格,责任到人,销项逐条解决。
隔个两三天,汪总监自己会提前半天告知,再次来到现场,检查上次处理结果,各部门单位负责人跟在后面,一旦发现不落实的情况,汪总监都会温和而不失严厉地指出,给予警告,言明再不能改善,处罚单就会开出来了。
每每此时,美珠和梁经理陪同汪总监检查销售中心工作时,往往神经紧绷,手心出汗,心里亚力山大。
眼见7.27开盘吉日就要来临,汪总监亲自到香港,请来开盘活动策划公司,并委托他们请几位港台一线明星来站台热场造势。
汪总监深知港台一线明星出场费不低,但在办公会上,公司老板和总经理还是鼎力支持,一致认为这个花销值得。深圳正是开放的初始时代,百姓羡慕港台的生活水准,痴迷于港台电视剧和歌曲,明星的号召力还是很大的,何况这个广告效应,高尔夫别墅每平米的售价能因此高个千儿八百,那点明星费用就是湿湿水啦小意思了。
计议已定,美珠建议高尔夫别墅仍按每平米16888元起价,不过由人民币改为港币,按港币汇率,无形中把起价提高了百分之十几。
汪总监听后笑道:“你这个想法好,用港币定价,不仅提高了我们别墅的价格,更表明我们要面向港澳台外资老板,提升了项目的美誉度和客户预期,对境内外客户的说服力都有增加了。不错,很有想法!”
“还有饥饿营销,冲动促销,对比促进,这些小技巧,也都在案场日常售楼中,职业顾问潜移默化润物细无声地应用哪。”美珠看着梁经理,赞许地说到。
“没错,销售策略和策划很重要,但关键还要能执行,能落到实处。”
梁经理在前面领路,侧身回道:“策略执行力和服务细致入微,是我们现场工作的主抓方向。”
汪总监顺着销售中心甬道,边查看边叮嘱:“美珠,小梁,要记住营销推广的策略和花样再多,策划再惊艳,创意再新奇,毕竟都是花把式,留住客户,培养忠诚的客户群,靠的还是诚意和热情服务。”
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