358.短视频赛道的格局变化

“小静，把后浪这边的增长数据调出来我看看——”
“好的老板”，小助理当即俯身开始摆弄笔记本电脑。
这个春节《唐人街探案》的大卖固然让袁华相当开心，但这并不能算作开年第一大喜讯，今年截止目前最让他满意的还得是后浪的“春节攻势”大获全胜，银弹攻势取得显著成效。
有钱能使鬼推磨，古人诚不欺我。
这次袁华可是发了狠，一下子拿出了20亿真金白银砸下去为后浪宣传拉新，这么大一笔钱砸下去总得听个响儿，要不然那就完了！
幸好这笔钱还算花在了刀刃上，基本完成了预期目标，就当前的结果来看，可以说已经取得阶段性胜利。
在这个春节之前，后浪虽然一直被视为块手的有力挑战者，但块手毕竟坐拥这么多年的先发优势，可不是那么容易被抹平的……
但谁也没想到仅仅过了一个春节，短视频赛道的格局就被彻底改写，从块手一家独大变为双足鼎立——“南后浪，北块手”的口号越叫越响，关键是所有人都清晰看到了后浪弯道超车块手的光明前景。
在袁华发起“春节攻势”前夕，截止2017年11月块手日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容，遥遥领先于后浪，稳稳地坐着短视频领域的头把交椅。
即便袁华凭借着穿越者先知先觉的独特优势，殚精竭虑的帮助后浪拉新，但后浪的日活用户依然只有隔壁的一半，这差距不可谓不大。
但随着袁华多管齐下金钱开路对块手发起猛攻，三个月后的今天，后浪的dau(日活跃用户)正式突破一亿大关，而块手虽然有样学样拿出十亿经费用于宣传，但这个春节它的dau只增加了两千万左右……
之前块手和后浪两家一家日活1亿，另一家日活5000万；现在两家一家日活1.2亿，另一家日活1亿。
从倍杀到现在勉强并驾齐驱，即便是单纯从数字上也能看得出来。块手短视频龙头老大的地位摇摇欲坠，看起来被后浪弯道超车只是时间问题。
小助理期期艾艾的说:“老板，那个……目前有些不太和谐的声音，例如指责咱们块手化了！”
“嗯，我知道了”，袁华敛起笑容接着说:
“下一阶段我们的工作重心就是内容质量的监管，构建和谐社区。
继续提供高质量视频、探寻变现方式的同时，完善举报功能，构建和谐社区，包括优化评论和举报功能、上线反沉迷系统、封查不良账户等。”
“嗯，我一定将您的意思传达下去”，方静认真将袁华的话全部记在笔记本上……
凡事有得必有失。后浪短期用户激增之后，视频质量参差不齐，评论区也出现了很多不和谐因素。
另外经过一年半的发展，此时后浪的用户群体也已经从最初设定的90后，00后扩大到其他年龄层。
根据百度指数的用户画像可以看到：后浪30-39岁的用户占据比重迅速增加。换句话说，后浪早已不再是只属于年轻人的时尚、有趣的音乐短视频社区了。这与后浪初始的有趣、好玩、年轻化的形象有所背离。舆论开始指责后浪块手化了。
这也是没有办法的事情，后浪在起步的第一阶段强调差异化，以音乐短视频社区作为切入点毫无疑问是正确的……
但随着后浪逐渐站稳脚跟，开始和快手短兵相接争夺用户，进入第二阶段之后继续过度强调差异化就不合时宜了，这个时候更应该“师夷长技以制夷”。
这让袁华想到了b站，b站以二次元文化起家，一直以来都是当代青年亚文化的重要组成部分，曾经的b站可谓是二次元的一片极乐净土。
但随着时间的推移和用户基数的增长，b站开始努力突破自身局限，并且不再满足于二次元的小众定位，企图破圈的b站正张开双臂拥抱整个年轻群体，拥抱主流，甚至不得不舍弃乃至背离自身的传统以及特色。
平稳度过第一阶段之后，后浪不甘只局限在音乐短视频领域，主动向块手进攻，进一步扩增用户量也是无法选择的方向。
好消息是块手走的是“农村包围城市”的路线。用户多集中在四、五线城市，想要往一二线渗透比较难，必须要改头换面才有比较大的可能。但后浪素有高质量视频的标签，从一二线往三四线渗透，有着极大的便利，这一仗基本已立于不败之地。
……
“于总，有些日子没见了。”
于东哈哈大笑，殷勤的跟袁华握了握手道:
“自从上次金鸡颁奖典礼一别，确实是有段时间没有见到袁总了，不过袁总大展宏图牛气冲天，倒着实让人羡慕了！”
袁华谦虚的笑笑:“哈哈，于总过奖了！”
于东这番话半是恭维半是真心，袁华事业上芝麻开花节节高，这个他倒不太在意。然而去年一年华章影视发展的好生兴旺，将博纳甩的车尾灯都看不见呢，着实让人眼热。
年关已过，去年一年的各种统计盘点基本上也已经新鲜出炉，根据前些日子于东刚拿到的一份统计资料显示，17年华国电影市场总票房约为580亿，国产电影约为350亿。
而华章影视去年合计出品了四部电影——《无名之辈》、《西虹市首富》、《战狼2》和《天才枪手》，总票房126.7亿。
等于说去年的国产电影票房，有36.2%是由华章影视贡献的，这一家公司就消化了全年超过五分之一的市场，什么叫秦始皇摸电线啊！
反观博纳去年的表现就有些不尽人意，别说主投主控的项目乏善可陈，即便是把所有参与投资以及发行的电影票房都加一块儿，估计也就只有人家华章影视的零头。
博纳去年的日子不太好过，主要也是因为被寄予厚望的年度扛鼎巨制《建军大业》扑街了，这对于东来说算是伤筋动骨。
14年博纳有《智取威虎山》，15年有《澳门风云2》，16年有《湄公河行动》以及《澳门风云3》……基本可以说年年有爆款，唯独去年没能续上。
再加上《红海行动》未能及时开拍，这也为博纳的前景蒙上了一层阴霾。得亏现在博纳退市了，要不然年报一出，股价当即就得跳水。
即便无需对股民交代，但于东总归还得为董事会负责，而且博纳在从美股退市私有化的过程中拉了不少影视行业的大佬进场，业绩萎靡让这些人投资收益不及预期，发作起来也够于东喝一壶的……
正因如此，于东对这次和袁华的合作的项目《红海行动》非常重视，虽然还没到之前王氏兄弟那种视袁华为救命稻草的迫切程度，但是依然丝毫不敢怠慢，所以今天老早就等在门口迎接袁华。
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