沙曳白合
八月过半,与全民科技一派欢喜不同,阿哩集团合伙人,对接饿了吗事务高级副总裁王雷审读市场分析报告,神情格外凝重。
一个半月前外卖市场份额,美团外卖323占据第一,饿了吗随后271,佰度外卖186第三,自从全民外卖上线,一个半月时间美团外卖326第一,饿了吗275第二,全民外卖241第三。
看似变化不大,只有佰度外卖被打到角落底边,全民外卖成为外卖三强之一。
然而,认真阅读里面更详细数据,令人心忧。
美团外卖之所以323这么高,里面有一大比例是早前团购网站份额,饿了吗275看着不少,但要看里面投入与回报比。
王雷记忆回到一个月前,马芸先生和张永先生阿哩集团二号人物跟他谈饿了吗事情。
谈全民科技入局外卖业务整个姿态过于强势,饿了吗处境堪忧,需要大量融资。
阿哩核心业务是搞零售,淘宝是零售,天猫也是零售,阿哩从实物电商到数字电商,再到线上线下互联网化,需要借助外卖这个直面线下平台。
以及外卖行业高频的支付场景,对阿里金融业务是支撑,必须要拿下。
饿了吗对于阿哩集团发展极为关键,然而饿了吗创始人武书豪并不是一个良才,能力有限。
阿哩可以投资饿了吗,要求掌舵者必须是阿哩的高管。
这个人就是他王雷,阿哩这边会给最大支持。
要他必须赢下市场,给个目标半年时间把市场份额升至50,过半市场份额会让饿了吗具有竞争主动权,是战是和由他们说得算。
给了预算半年100亿人民币,全面整合阿哩相关资源,淘点点、口碑业务都给饿了吗,旗下核心产品帮助做推广。
条件不可谓不好,他也大刀阔斧改革,大力花钱。
一个多月花了六十亿人民币,动用无数人力资源,请动官方支持。
结果只是守住原先市场份额,原先271第二,现在275还是第二。
回报比太低,不符合阿哩绩效标准。
并且更深的数据。
华夏三千多座城市,并不是每座城市都有外卖需求,成熟外卖市场在一二线城市,广泛上班族是外卖用户主要群体。
话说,目前朗读听书最好用的,咪咪阅读,安装最新版。
三四五线外卖市场狭小,待开发。
这里面尤其重要是前面25座经济发达城市,掌握这25座大城市的市场基本奠定外卖胜局。
他亲派精锐下属攻坚这25座城市,同样拿钱砸。
用马芸先生一句话,华夏有钱公司很多,然而不管哪一个都没有阿哩有钱。
市场干不过别人就拿钱砸死别人。
他是这样做,砸的钱比美团多,也比全民多。
一番大力撒钱,结果25座城市市场份额,全民52,美团19,饿了吗24,被全民拿到市场决胜份额。
…
没有道理。
花费资金更多,反而干不过别人。
尤其是鹏城和羊城,这两大一线城市,全民外卖高达70市场份额,饿了吗14,几乎快把饿了吗赶出市场。
到底为什么?
他再次审读市场分析报告,半天时间过去,没有确切答案。
上面倒是有市场部分析的缘由,最大理由是:鹏城作为年轻人最多一线城市,全民外卖总裁林漱善于自我营销,营造出从书中走出完美男人人设,忧郁、多金、有情怀、帅气、懂艺术,加上其多次去往鹏城作秀,鹏城年轻人普遍喜好林漱,这种喜好盖过市场选择,鹏城人无条件使用林漱旗下产品。
理由简单归纳是网红效应,林漱作为华夏头号网红,带起全民外卖使用量。
他直接忽略这个理由,认为不科学。
林漱作为个体没有这么大力量,一人左右市场,还盖过市场选择。
他清华出身,现代经济学学得极好,知道这个理由不符合现代经济学原理,一定有其他原因。
他认为是饿了吗市场部人员能力差劲缘故,分析不出本质,他决定找阿哩集团参谋部去找答案。
但在那之前,他要回到外卖市场竞争上。
饿了吗对阿哩极为重要,无论怎么投入都划算,阿哩的决心就是饿了吗的决心。
不管什么原因,阿哩必须要赢下外卖市场竞争。
他把今年100亿预算,余下40亿全部花在后半个月营销里,之后再找集团申请100亿。
对于坐拥淘宝、天猫、支付宝三大金库的阿哩而言,100亿,200亿,乃至说300亿都是小意思,完全不会伤筋动骨。
砸钱还不能赢下市场,那就代表砸的钱不够多,继续砸。
砸到对面认输为止。
沙曳白合
这种砸钱加剧市场竞争法,可行!
天下没人比阿哩有钱,阿哩必赢。
想到这里,王雷精神振奋去施行半个月花40亿计划,补贴商家、补贴骑手、大发优惠券,继续推行独家平台,除了这些,心里还起了小小心思找老同学用扶持本地商家,打造重点商家名义,花个几千万不会有人发现吧。
就这么决定了。
虽然他是阿哩合伙人,收入极多,但这个世界谁也不会嫌钱多。
是的吧。
与王雷重启斗志不同,美团外卖总裁李顺同样看了市场分析报告,整个人无精打采,十分气馁。
这怎么打?
两个疯子。
全民科技林漱是个疯子,不讲道理搞一分钱点外卖优惠,持续两个月。
这放在商业场上毫无先例,根本是小孩子式的任性行为。
虽是任性,带来结果却是不给其他人活路。
这种市场竞争法下,其他公司不针对性搞类似大优惠,两个月之后,市面上只剩下他全民一家。
两个月足够养成一个人使用习惯。
全民出此狠招,面对跟进与不跟进决策,饿了吗选择跟进,拿出更多钱砸,比全民外卖还任性。
…
又一个疯子。
美团不是疯子,是正常人。
可环境变了,在同一个擂台,要想在两个疯子竞争中不被打出局,只有跟着变成疯子。
阿哩融资条件不能接受,他只能够卖掉公司部分权益找腾旭救场,腾旭集团基于金融业务考虑,加大筹码入局外卖。
给了他70亿可支配资金,原定计划是半年预算。
可是那两个疯子犹如杀红眼赌徒,为了翻盘把老婆女儿当做筹码给赌上。
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