015 酿泉冰水

“我想起来了，”焉胜男向耳后拢了拢头发，肆意笑道：“你的狱友！”
还没等陈一说什么，焉胜男打断他：“好，我同意了！红头文件明天一块向公司员工下发！只要你能早一点把农夫山泉这款产品给我推广上市，这点要求不算过分。”
陈一本来就开个玩笑，没想到焉胜男这么容易就答应了。
一碗野馄饨，陈一自己没捞到任何好处，反而给老卫换了个经理的职级，陈一越想心里觉得越亏，太便宜老卫这个王八蛋了，不行，回去得让他给自己报销这碗馄饨钱。
两人又聊了一会，陈一回家的时候已经是晚上十一点半，老卫这头猪已经打鼾了。
第二天，市场部会议室内部会议。
主要参会部门是产品部、策划部和媒介部，会议主题，还是关于产品部的那款产品。
经过上一次热烈的开会讨论，产品部夏稻谷夏总，最终还是决定用自己一开始就准备的产品名称“酿泉冰水”。
他对这款产品的定位是：主打高端市场，让媒介部加大对这款产品广告投入预算，然后拉高产品单价，以高额利润来反哺广告投入，形成正循环，然后以不断的广告播放，来培育产品在消费者印象中的高端形象。
这让陈一想起了原来世界的一款矿泉水产品“某大冰泉”。
不得不说，夏稻谷夏总的确是个人才。
“某大冰泉”这款产品刚上市时，产品定位几乎和“酿泉冰水”一模一样，主打高端瓶装水市场。
依托“某大”雄厚的资本实力，铺天盖地地对“某大冰泉”进行广告宣传。
这款产品刚上市之初，确实是异常火爆，KA、流通、餐饮连锁店，各大销售渠道的货架上，几乎随处可见“某大冰泉”的矿泉水产品。
可大家喝过几次之后，感觉也不过如此。“某大冰泉”这款产品，不论口感，产品名称还是瓶身造型，都和普通矿泉水没什么太大差别。
新鲜感一过，消费者质疑的声音越来越大，人娃娃哈的矿泉水才一块五一瓶，你广告播播这是高端产品，就买给我四块一瓶，你凭啥。
以至于这款产品仅仅火爆了个把月，出货量就产生断崖式下跌。
广告行业最为烧钱，“某大冰泉”的销量根本不足以支撑高昂的广告费用，这么持续下去，饶是某大冰泉母公司，也烧不起这个钱。
无奈，“某大冰泉”这款产品只能降价销售，终端零售价直接来了个腰斩。
“某大冰泉”本来主打高端水产品，可降价之后，“某大冰泉”原本的一小撮的消费者感觉受骗了。
一瓶定价4元的矿泉水，定价2元竟然也能有利润，这是什么高端水产品，只是价格高端？
所以降价之后，“某大冰泉”的销量不升反降，几乎淡出市场。
到最后，基本只是靠给“某大集团”旗下其他分部的员工供水，才勉强维持这款产品继续在市场存活，保全了某大在水饮料领域尝试的最后颜面。
但东宏和某大不一样，东宏只是河东省本地一家区域性水饮料企业。
“酿泉冰水”这款产品，如果投放市场后尝试并不成功，只能是把广告费都烧完之后，停产停工，淡出市场。
可产品夏总并不这样认为，在濒临提拔之际，夏稻谷意气风发，正在会议室高谈阔论，给大家描绘“酿泉冰水”这款产品上市以后肯定火热大卖的宏伟蓝图。
夏总正讲的兴起，总经理办公室的秘书敲了敲门进来：“红头文件下发。”
策划部陈启亮在最靠近会议室门口的位置，他接过红头文件。
会议室里开始乱了起来，争相传阅红头文件。尽管都已经知道了结果，但是他们还是想最终确认一下，自己到底升到了什么职级。